Terwijl de winter aanhoudt en de kosten van levensonderhoud hoog zijn, blijft de reislust onverminderd groot. Een nieuwe analyse van handels- en beleggingsplatform eToro toont aan dat een gelijkgewogen mandje van belangrijke reisaandelen in het afgelopen jaar met 17% is gestegen, over drie jaar met 108% en over vijf jaar met 124%, een goed herstel na de coronadip. In dit mandje zitten grote reisgerelateerde bedrijven, waaronder luchtvaartmaatschappijen, hotelketens, online boekingsplatforms en cruise-operators. De stijging van dit mandje onderstreept dat de veerkracht van de reisvraag, ondanks stijgende kosten van levensonderhoud en een voortdurend veranderend economisch klimaat. De analyse komt op een moment waarop reisbedrijven opnieuw sterke boekingscijfers en winstherstel rapporteren, ondanks aanhoudende macro-economische onzekerheid.
Deze verschuiving is zichtbaar in zowel consumentengedrag als de markten. Een rapport uit 2026 van VN Toerisme laat zien dat het internationale toerisme in 2025 met 4% is toegenomen, waarbij voor 2026 opnieuw een groei van 4% wordt verwacht. Tegelijkertijd bleek uit een enquête van Barclays uit 2024 dat 57% van de mensen liever geld uitgeeft aan ervaringen dan aan bezittingen. Reizen verschuift daarmee van luxe naar vaste uitgavenpost, waarbij mensen steeds vaker herinneringen boven materiële zaken verkiezen.
“Reizen wordt steeds meer wordt beschouwd als een essentiële uitgave in plaats van een luxe,” zegt Jean-Paul van Oudheusden, marktanalist bij eToro. “Zelfs met hoge prijzen en de huidige economische onzekerheid blijven consumenten vakanties en trips boeken. Dat structurele karakter van de vraag vertaalt zich in sterke langetermijnprestaties op de beurs, al blijven beleggers kritisch kijken naar winstgevendheid en concurrentiekracht per bedrijf.”
Over een periode van drie jaar is Royal Caribbean Group met 360% gestegen, aanzienlijk meer dan de rest van het mandje, terwijl Carnival Corporation eveneens 160% steeg. Ook luchtvaartmaatschappijen boekten sterke rendementen: zo steeg IAG met 142% en Ryanair met 81%. Online platforms profiteren van herhaalboekingen: Expedia Group steeg met 132% en Booking Holdings met 107%. Het herstel verliep echter niet overal gelijkmatig. Zo noteerde Airbnb bescheidenere rendementen, met een stijging van 15% over drie jaar, terwijl easyJet met 6% daalde. Dit toont aan dat beleggers selectief zijn en benadrukt het belang van het doen van onderzoek per aandeel.
De verschillen binnen de sector suggereren dat de reisbranche een volwassenere fase ingaat. Aanbieders die sterk inzetten op beleving, met name cruise-operators, profiteerden van consumenten die op zoek zijn naar impactvolle vakanties met duidelijke, vooraf bekende kosten en minder onverwachte uitgaven. Hotels en boekingsplatforms profiteren ondertussen van stabielere, terugkerende vraag, nu reizen steeds meer een vast onderdeel wordt van het bestedingspatroon in plaats van een incidentele uitgave. Tegelijkertijd staan online reisplatforms onder extra druk op de beurs. Platforms zoals Booking, Expedia en Airbnb hebben te lijden onder de opkomst van AI-tools met plug-ins, die delen van het zoek- en boekingsproces kunnen overnemen en zo het traditionele platformmodel uitdagen.
“De uiteenlopende rendementen binnen de sector laten zien dat dit geen blind herstelverhaal is, maar een markt waarin positionering het verschil maakt,” aldus Jean-Paul van Oudheusden. “Bedrijven die duidelijkheid bieden over prijs, sterk sturen op beleving en operationeel efficiënt zijn, trekken zowel consumenten als beleggers aan. Tegelijkertijd worden ondernemingen met een minder scherp profiel of hogere kostenstructuur sneller afgestraft.”
Tabel: prestaties van een mandje reisgerelateerde aandelen.
Aandelenkoersen bij sluiting van de beurs op 27/01/2026. Indexprestaties berekend in USD. Bron: Refinitiv. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst.
