Ongeveer 1,2 miljoen Nederlanders doen mee met Dry January en beginnen het jaar alcoholvrij. Deze gezonde trend is ook op de beurs merkbaar, blijkt uit nieuw onderzoek van handels- en beleggingsplatform eToro. Beursgenoteerde alcoholproducenten hebben een stuk lagere rendementen behaald dan frisdrankproducenten.
Voor dit onderzoek analyseerde eToro twee gelijkgewogen mandjes met bekende drankmerken. Het ene mandje bestaat uit alcoholproducenten Diageo, Heineken, Pernod Ricard, Carlsberg en Anheuser-Busch InBev. Het andere mandje bevat frisdrankproducenten Coca-Cola, PepsiCo, Monster Beverage, Celsius Holdings en A.G. Barr.
De afgelopen vijf jaar steeg het mandje met alcoholvrije aandelen met 69%, terwijl het mandje met alcoholproducenten 26% daalde. Dat verschil is niet alleen op de lange termijn zichtbaar. In het afgelopen jaar boekten frisdrankmakers een winst van 24%, terwijl het mandje met alcoholproducenten 6% daalde. Over een periode van drie jaar stegen alcoholvrije aandelen met 18%, terwijl alcoholaandelen 29% daalden.
Dry January is in 2013 geïntroduceerd in het Verenigd Koninkrijk door Alcohol Change UK. Uit onderzoek van de Nederlandse tegenhanger IkPas komt naar voren dat dit jaar ongeveer 1,2 miljoen Nederlanders aan de actie deelnemen aan Dry January. IkPas verwacht dat 70% van de deelnemers de maand volhouden, en wijst op de grote gezondheidsvoordelen. Steeds meer Nederlanders lijken ook tot deze conclusie te komen.
Jean-Paul van Oudheusden, marktanalist bij eToro: “De veranderende behoeften van mensen vertaalt zich naar de markten. Cijfers van het Trimbos-instituut laten zien dat vooral onder de jongere generaties alcoholgebruik afneemt en de focus meer op alcoholvrije ligt. Alcoholproducenten proberen hierop in te spelen door steeds meer alcoholvrije alternatieven te ontwikkelen.”
De langetermijnprestaties van het alcoholmandje blijven flink achter. Diageo en Pernod Ricard zijn over een periode van vijf jaar beide meer dan 40% gedaald en geen enkele alcoholproducent in het mandje wist over drie jaar een positief rendement te behalen. Alleen bierbrouwers lieten het afgelopen jaar nog enige veerkracht zien: Carlsberg steeg 21% en Anheuser-Busch InBev 14%. Dat was echter onvoldoende om de verliezen van de laatste jaren goed te maken.
Het rendement van het alcoholvrije mandje is een stuk beter. De producenten van energiedranken zorgen voor de grootste groei van het mandje. Celsius Holdings, eigenaar van onder meer CELSIUS en Rockstar Energy, steeg in vijf jaar tijd met 211%, terwijl Monster Beverage met 71% steeg. Ook de frisdrankbedrijven droegen positief bij: Coca-Cola steeg 33% en A.G. Barr, bekend van merken als IRN-BRU en Rubicon, steeg 28% in vijf jaar tijd.
Van Oudheusden: “De drankensector bevindt zich niet in een krimpfase, maar in een structurele transitie. Groeien lukt steeds minder goed. Producenten met een gerichte productportefeuille, sterke innovatie en duidelijke blootstelling aan trends zoals alcoholarme alternatieven en veranderende consumptiekanalen doen het wat beter. Beleggers worden daardoor selectiever: merkkracht blijft relevant, maar is zonder focus en groeiende eindmarkten onvoldoende om bovengemiddeld rendement te realiseren.”
Tabel met prestatievergelijking: alcoholproducenten versus alcoholvrije producenten. In het verleden behaalde resultaten bieden geen betrouwbare indicatie voor de toekomst.
