11 november is sinds de jaren negentig de dag waarop de Chinezen massaal Vrijgezellendag vieren. De dag, waarop singles in China elkaar een cadeautje geven, is de tegenhanger van Valentijnsdag. In het digitale tijdperk staat Guanggun Jie garant voor recordomzetten van online winkels. Dit jaar gaat de aandacht vooral uit naar de strijd tussen Alibaba en Jingdong (JD.com), het winkelplatform van Tencent.
Alibaba bombardeerde 11/11 een paar jaar geleden tot online koopjesdag en dat lag het bedrijf van Jack Ma geen windeieren. De omzet schiet elk jaar verder door het dak. Vorig jaar wist Alibaba in de eerste 3 minuten voor 1 miljard dollar aan spullen te verkopen. Binnen 24 uur liep dat bedrag op tot een verbluffende 9 miljard. De verwachting is dat het record dit jaar weer scherper wordt gesteld.
De impact van Guanggun Jie voor de retail in China is groot, betoogt Raymond Ma, portefeuillebeheerder van het China Consumer Fund van Fidelity International. Volgens hem is de viering van vrijgezellendag koren op de molen van de Chinese regering. De koopgrage Chinezen zorgen voor een enorme economische boost voor zowel binnenlandse als buitenlandse bedrijven. Vooral grote buitenlandse merken krijgen steeds meer door dat er op 11/11 flink wat te verdienen is in China. Apple, dat toch al behoorlijk populair is in het land, en andere westerse bedrijven willen een graantje meepikken en zorgen ervoor dat ze gezien worden in de aanloop naar 11 november.
In de binnenlandse markt voorziet Ma een enorme strijd tussen Alibaba en Jingdong, de e-commercetak van het online agglomeraat Tencent. In het kielzog van deze twee giganten zijn er nog enkele andere online retailers die op een deel van de markt uit zijn. Intussen is Alibaba druk in de weer om naast het online winkelplatform ook met fysieke winkels te scoren.
Ma voorziet verder dat de piek in de omzet op Vrijgezellendag nog lang niet is bereikt. Dit jaar wordt de 9 miljard van vorig jaar ruimschoots overtroffen, alleen over de hoogte van het nieuwe verkooprecord is de fondsbeheerder nog niet helemaal zeker. Nielsen houdt het op een aanwas van 22%. De gemiddelde Chinees zal woensdag voor 277 dollar aankopen doen. Alibaba denkt dat het 6 miljoen transacties zal verwerken.
